蓝丝带海洋保护协会志愿者在参加三亚海岸线环保活动。(蓝丝带海洋保护协会供图)

　　在那云飞浪卷的天之涯，诞生了这样一个非政府组织;在那蜿蜒曲折的海岸边，活跃着这样一个群体。

　　短短不到6年，他们组织了300多次活动，向1000万以上公众传递海洋环保理念，成为全国最有影响力的海洋环保公益组织;他们做的一切，全为了呵护眼里心中的那一抹蔚蓝，这个团队的名字叫：蓝丝带海洋保护协会。

　　在“蓝丝带”这三个字后面，屹立着全国上万志愿者，他们时刻都在用自己的言行，向身边的每一个人高喊：珍爱海洋，呵护蔚蓝!

　　一个“没有宏伟目标”的计划

　　在蔚蓝色的海边写就

　　孙冬，三亚一个知名景区的负责人，蓝丝带协会发起人之一。

　　从2005年开始，孙冬开始探寻景区文化与地方民俗相结合的路子，于是，景区选择在每年农历二月初二“龙抬头”举办大型活动，表达游客和群众对龙王的崇敬，也表达对海洋的热爱。

　　渐渐地，孙冬和许多同行发现，随着三亚旅游业、地产业、酒店业的崛起，来的人越来越多，三亚的滨海环境也在恶化，潜水游客能看到活珊瑚的越来越少;沙滩上经常垃圾满地;个别企业肆无忌惮地往海里直接排污……

　　“海洋是生命的源起。三亚旅游的命脉在于海，未来在于海。”在与许多专家学者和同行交流意见后，大家觉得，应该实施一项海洋保护计划。大家给这个计划取了一个美丽的名字——蓝丝带。

　　“一开始，我们没有什么宏伟目标，没有规划和步骤，没有运作NGO(非政府组织)的任何经验。大家就冲着对海洋的那份热爱，就动起来了。”孙冬说。

　　2007年“龙抬头”节，蓝丝带海洋保护计划正式发起。当年6月，大家意识到，这项计划的推行，必须有一个专门的组织去落实。6月1日，蓝丝带海洋保护协会正式注册成立。当时，专职工作人员只有两人。2007年10月31日，蓝丝带海洋保护协会召开成立大会。

　　没有谁能想到，远在天涯点燃的蓝色之火，不出三年，就呈燎原之势。

　　一个似乎不可能完成的任务

　　蓝丝带实现中国行

　　一个有影响力的组织，需要有影响力的活动来支撑。

　　从2008年3月的“蓝丝带海南行”，到当年5月北京奥运火炬内地首站传递，再到2009年12月至次年3月开展的“三亚海岸线徒步环保调查活动”，蓝丝带协会向成千上万的人群传递海洋环保理念，不少大学生志愿者，尤其是女生抹着厚厚的防晒霜，挤着公交车，自带水杯和干粮，顶着烈日在海边捡拾垃圾，从无怨言。

　　蓝丝带协会后来提交三亚市政府的《三亚海岸线徒步环保调查报告》，包括排污口、近海岸垃圾污染、海防林状况、沿岸功能区域及设施情况调查，对三亚整个海湾环境现状进行了详细分类分析。

　　《报告》毫不客气地写上：三亚海岸线每公里的垃圾重量是全球平均值的3倍，每公里海岸线的垃圾件数是全球平均值的17倍!令协会振奋的是，三亚市政府闻过则喜，将这份报告醒目地放在政府网站上!将报告作为改进工作的动力。新浪、网易、凤凰、南海网等主流网络媒体，也都转载了这份报告。

　　以报告“进谏”政府获如此重视，也让蓝丝带协会更加明晰一点：在呵护海洋上，协会与政府机构都是在维护社会公共利益，因此，NGO与政府的关系，完全可以是相互支持，而不是相互拆台。

　　不过，真正让蓝丝带协会扬名全国的，是“2010长江校友·蓝丝带海洋环保中国行”活动。

　　策划这次活动，沿中国海岸线由南至北而上，途经14个沿海城市，全程1.8万公里，这得花多少钱，得投入多少人力物力?单靠蓝丝带协会的力量?根本不可能!

　　然而，在诸多热心人的集体发力下，这个被许多人认为“不可能完成的任务”，完成得十分漂亮。

　　“这次活动，基本上没办法再复制一次!”孙冬感叹道。

　　的确，举办这次活动难度极大：除三亚外，在其他14个城市的活动，从场地、布置、就餐、住宿等，全部由当地的长江校友资助完成，实际上，等于把一项大活动切分成14场小活动，而每场小活动，都由不同的人群来完成。

　　这是一次真正的环保之旅，从三亚出发前，蓝丝带协会给所有参与活动的长江校友发了要求：只吃简单的自助工作餐;只住廉价的快捷酒店;住酒店一律不配一次性用品，所有参加活动人员自带拖鞋、洗发水、毛巾、牙刷等用品。

　　2010年6月8日，蓝丝带海洋环保中国行活动在三亚启动，随后，沿三亚→海口→北海、东兴→广州→深圳→厦门→杭州→上海→南京→青岛→天津→大连→丹东→北京的路线行进，总行程1.8万公里，历时25天!

　　在每个举办活动的城市，蓝丝带的LOGO十分醒目。他们开展公益宣传、招募“海洋卫士”、问卷调查、海岸调查、海水取样等特色活动，直接参与活动近百万人次，有些人由此成为志愿者。

　　有些细节，至今让蓝丝带协会刻骨铭心：

　　当年6月22日，在上海的活动正值世博会期间，作为世博会指定活动发布现场，徐家汇港汇广场使用情况十分紧张，许多城市申请这一场地举办活动都没有成功，但，上海方把这一场地给了蓝丝带海洋环保中国行活动。

　　这样的例子还有许多：深圳世界之窗、杭州西湖、青岛五四广场、塘沽外滩公园……每到一处，许多热心的长江校友，都找了当地最为知名的场地，作为活动的举办地。

　　来自三亚的蓝丝带，自此缠绕神州大地。

　　一个看似不可调和的矛盾

　　NGO与企业在博弈中共赢

　　作为海洋环保非营利组织，蓝丝带协会必然会组织与企业利益相矛盾的社会活动。

　　道理很简单，海洋环境污染多数是由企业排污引起，要求减少排污，就必然要与企业冲突。蓝丝带协会只有通过活动影响政府决策，或对企业施压，或影响民众的消费习惯，才能迫使企业进行改革，减少排污。

　　但是，作为NGO，蓝丝带协会没有经费来源。它全部的运转资金，都来自会员企业缴纳的会费以及相关企业的捐助。因此，如何处理好与企业的关系，并争取企业资金的支持，实现互惠共赢，这是决定蓝丝带协会能否生存与发展的关键。

　　在实践中，蓝丝带协会通过协调“企业利润”和“企业社会责任”，在博弈中谋求共赢。在协会负责人看来，三亚市的旅游在海，房产在海，饮食在海，文化在海，涉海企业的利润取决于这片海的健康情况。对海洋的保护，实际上也是呵护涉海企业。

　　如何就“社会责任”与企业开展合作?蓝丝带协会发现的利器是：宣传!

　　企业每年在宣传上的投资取决于“投资回报率”，与商业广告一样，公益赞助实际上也是宣传的一种方式。由NGO所设计的公益活动或公益项目，其宣传的范围和力度直接影响了“公益投资回报率”。许多企业认识到，公益活动的宣传投入回报率，远高于传统的企业广告投入回报率。

　　在三亚，有许多与蓝丝带协会保持良好互动的企业：作为酒店行业的代表及协会最早的发起单位，银泰度假酒店时常组织员工和游客，定期对所属沙滩进行清洁;三亚携程旅行社有限公司在5000个手提袋上印上蓝丝带LOGO和宣传标语，为协会活动提供必要的交通工具;建行三亚分行甚至在拍摄企业宣传片时，也不忘加入蓝丝带海洋环保元素……

　　迄今为止，已经有超过10家企业给蓝丝带协会捐款，包括鲁能地产、联想公益创投基金、重庆瑞安地产、丹姿化妆品国际集团、雅诗兰黛、中国半导体行业协会集成电路分会，等等。在海南、在三亚举办的许多大型活动和国际赛事，也将蓝丝带海洋保护理念融入其中。

　　一抹蓝丝带，实际上成了一座桥梁。今年1月14日，当红女星杨幂在北京受聘成为蓝丝带海洋公益形象大使。此前，相声表演艺术家姜昆拍摄的海洋环保宣